Écran en vitrine : quoi diffuser pour donner envie d'entrer

Quelques secondes pour convaincre

Devant une vitrine, personne ne lit : on regarde en passant. Le piéton marche, l'automobiliste attend au feu, le client du commerce d'à côté sort avec ses sacs. Ce qu'il retient tient en une image et une phrase.

Un écran de vitrine ne remplace donc ni votre site ni votre catalogue. Son rôle est plus simple : arrêter le regard, puis donner une raison de pousser la porte. Une nouveauté, une offre, un service qu'on ne soupçonnait pas chez vous. Tout le reste se dit à l'intérieur, de vive voix.

Une idée par image, lisible de la rue

Une idée par visuel. Un produit, un prix, une phrase. Si vous avez trois choses à dire, faites trois visuels.

Peu de mots. Une dizaine au plus, en très gros caractères. On lit confortablement à trois ou quatre fois la hauteur de l'écran ; depuis le trottoir d'en face, il faut grossir encore le texte. Nous avons détaillé cette règle du recul dans notre fiche sur la taille des écrans.

Du contraste. Un texte clair sur un fond foncé, ou l'inverse, et jamais un texte posé sur une photo chargée : derrière une vitre, les reflets mangent les nuances.

Une vraie photo. Votre produit, votre équipe, votre atelier : une photo prise chez vous parle davantage qu'une image trouvée sur Internet.

Quoi diffuser, au fil de l'année

Ce qui donne envie d'entrer, c'est ce qui change. Quelques idées qui conviennent à la plupart des commerces :

• l'offre du moment, avec son prix et sa date de fin ;
• les nouveautés arrivées dans la semaine ;
• un service que les passants ne connaissent pas : la livraison, la commande, la réparation, le conseil sur rendez-vous ;
• les temps forts de l'année : la rentrée, la Toussaint, les fêtes, les soldes ;
• les horaires, surtout quand ils changent : fermeture exceptionnelle, ouverture le dimanche avant Noël, horaires d'été ;
• les coulisses : l'équipe, l'atelier, la préparation d'une commande.

Un cabinet ou une agence peut y mettre ses prochaines dates, un conseil de saison, ou les démarches qu'il prend en charge : le principe reste le même.

Le rythme de la boucle

Une boucle de quatre à six visuels, affichés chacun huit à dix secondes, fait le tour en moins d'une minute. Le passant en verra un ou deux ; le client qui attend devant la porte, tous. Au-delà d'une dizaine de visuels, plus personne ne voit la fin.

La boucle doit surtout changer. Un écran qui montre les mêmes images pendant des mois finit par faire partie du décor, et plus personne ne le regarde. Un rythme simple : un visuel nouveau chaque semaine, la boucle revue à chaque saison.

Le plus pratique est de programmer à l'avance : l'offre du week-end démarre le vendredi et s'arrête d'elle-même le dimanche soir, les horaires des fêtes apparaissent en décembre et disparaissent en janvier. Personne n'a à y penser le jour venu.

Ce qu'il vaut mieux éviter

Trop de texte. La carte complète, un paragraphe de présentation, un document affiché tel quel : illisible à deux mètres, donc ignoré.

La vidéo trop longue. Une vidéo de deux minutes n'est vue que dans ses premières secondes. En vitrine, préférez une vidéo courte, sans le son, qui se comprend dès la première image.

Un écran trop faible, ou trop fort. Un téléviseur de salon n'est pas assez lumineux pour être lu derrière une vitre en plein jour, et il n'est pas fait pour tourner toute la journée. À l'inverse, un écran poussé au maximum la nuit éblouit la rue. Programmez l'extinction à la fermeture : la réglementation sur les vitrines et les écrans lumineux impose de les éteindre la nuit quand le commerce est fermé, et le règlement local de publicité de votre commune peut être plus strict. La mairie vous dira ce qui s'applique chez vous.

Le QR code minuscule. Personne ne le scanne depuis le trottoir. S'il doit servir, qu'il soit grand et affiché assez longtemps.

Changer ses messages sans se déplacer

Un écran d'affichage professionnel se relie à Internet, de préférence par un câble : c'est ce qui permet de changer la boucle depuis votre ordinateur, sans clé USB ni passage en boutique. Sur les écrans d'affichage que nous installons, le logiciel est intégré à l'écran et compris dans son prix, sans abonnement obligatoire. Vous ajoutez une image, vous choisissez quand elle passe, et l'écran suit ; il s'allume à l'ouverture et s'éteint à la fermeture, tout seul.

Deux boutiques, trois écrans ? Le même logiciel les regroupe : un prix se change une fois, et partout. Et si vous n'avez pas le temps de créer les visuels, notre agence web peut les préparer, ou vous faire des modèles que votre équipe met à jour seule.

Ce que nous faisons pour vous

Nous regardons votre vitrine avec vous : la distance de lecture, la lumière, l'orientation de l'écran, en largeur ou en hauteur, et les prises à prévoir. Puis nous fournissons l'écran d'affichage, de 43 à 75 pouces, garanti trois ans par son constructeur. Nous le montons sur pied, ou l'accrochons sur le support mural posé par votre artisan, réglons le logiciel et l'allumage, et vous apprenons à changer vos messages.

Vous recevez un devis détaillé, installation comprise ; la création des contenus y est chiffrée à part. L'écran peut aussi se payer en location financière, de 36 à 60 mois. Le détail est sur notre page affichage dynamique.

Pour parler de votre vitrine, appelez l'atelier au 05 63 91 01 52, ou écrivez-nous.